Un ledwall outdoor può davvero fare la differenza per il tuo business?

Un ledwall outdoor può davvero fare la differenza per il tuo business? Secondo noi, sì.

Negli anni, i cartelloni statici sono stati sostituiti da insegne LED dinamiche e più capaci. Molti studi dimostrano che questi schermi luminosi attirano l’attenzione del 400% in più rispetto alle creatività statiche. Tuttavia, potresti chiederti se questa attenzione si traduce automaticamente in un aumento degli affari.

Ecco cosa ne pensiamo noi di NSELED, dopo anni di lavoro nel settore.

Cosa sono le Insegne LED Outdoor?

Un altro nome per le insegne LED esterne è Electronic Message Centers (EMC). Sono descritte come dispositivi di comunicazione visiva digitale per uso esterno.

Questa descrizione è abbastanza generica, ma ti dà un’idea di cosa siano. Il termine “digitale” implica che questi dispositivi sono alimentati elettronicamente e hanno la capacità di elaborare grandi quantità di dati. Significa anche che il dispositivo è programmabile per visualizzare vari tipi di contenuti seguendo un programma.

Il termine “outdoor”, d’altra parte, significa che questi dispositivi sono destinati all’uso all’aperto piuttosto che in ambienti interni. Di conseguenza, le insegne LED esterne rientrano nella categoria dei cartelloni pubblicitari digitali out-of-home (DOOH).

Alcune delle principali proprietà della tecnologia LED che la rendono adatta alle insegne LED esterne includono:

• Resistenza alle intemperie: le insegne LED esterne devono essere impermeabili, antipolvere, stagne, anti-luce solare, anti-saette e anti-temperature elevate.
• Luminosità: le luci a LED sono luminose ed efficienti dal punto di vista energetico, producendo più di 100 lumen per watt. Questo è essenziale per le condizioni esterne.
• Durata: i diodi a LED possono durare 100.000 ore o più.
• Risoluzione: Una risoluzione più elevata significa una migliore qualità dell’immagine in condizioni di scarsa illuminazione.
• Colore: le insegne LED esterne devono mostrare colori vibranti in alte temperature.

Quando i marketers hanno visto il potenziale della tecnologia LED, hanno iniziato a sfruttarla intensivamente. Di conseguenza, c’è una vasta letteratura di success cases per la pubblicità DOOH.

Il Ruolo delle Insegne LED Outdoor nello sviluppo aziendale

Nel marketing, ci sono canali che i marketer utilizzano per trasmettere i loro messaggi di marketing. Le insegne LED esterne sono considerate uno di questi canali.

Come ogni canale, queste insegne hanno caratteristiche uniche che hanno svolto un ruolo specifico nella crescita aziendale. Tuttavia, alcuni di questi impatti possono essere sperimentati anche da altri canali di marketing, purché gli obiettivi di marketing siano gli stessi.

Impatto delle insegne LED esterne sulla crescita aziendale:

1. Attrarre nuovi clienti: È l’obiettivo di ogni azienda attirare nuovi clienti, essenziali per la crescita. La pubblicità tramite cartelloni porta nuovi clienti, che a loro volta portano alla crescita aziendale.
2. Aumentare il fatturato: Un impatto indiretto derivante da azioni coordinate. Ad esempio, un aumento di nuovi clienti porta a un aumento del fatturato.
3. Migliorare i tassi di conversione: La pubblicità mira anche a migliorare i tassi di conversione. Ad esempio, se molti potenziali clienti vedono gli annunci ma non agiscono, vengono create strategie specifiche per spingerli all’azione.
4. Aumentare il traffico pedonale: Questo si applica alle attività con una presenza fisica. I cartelloni LED esterni possono aumentare il traffico pedonale nel negozio fisico.

Come le Insegne LED Outdoor influenzano positivamente il business

Dopo aver visto l’impatto delle insegne LED esterne sulla crescita aziendale, vediamo ora in che modo il DOOH contribuisce ad generare più affari. In altre parole: in the modo le aziende sfruttano le caratteristiche dei cartelloni LED per aumentare il ROI pubblicitario (ROAS)?

Creazione di un Appeal Visivo Coinvolgente: La percezione visiva di un asset di marketing è un fattore determinante per il successo della campagna. Quando parliamo di percezione visiva, intendiamo come lo spettatore vede l’annuncio rispetto all’aspetto desiderato.

• Contenuto dinamico e animazione: Il contenuto dinamico include video e animazioni. Questo significa che il contenuto è in movimento anziché statico. Il contenuto dinamico ha una maggiore probabilità di catturare l’attenzione dei passanti rispetto al contenuto statico.
• Contenuto ad alta risoluzione e vivace: Un altro modo in cui il contenuto LED attira l’attenzione è grazie alla qualità visiva elevata. Una risoluzione elevata offre chiarezza. Questa aumenta la piacevolezza della fruizione del contenuto promozionale.

Utilizzo di Messaggistica in Tempo Reale: Il tempo è un componente essenziale del marketing. Il momento in cui un messaggio di marketing viene mostrato determina il suo effetto. Tattiche come il dayparting, che consiste nell’esporre gli annunci in determinati momenti del giorno, sono comuni nella pubblicità sui cartelloni.

Utilizzo di Pubblicità Mirata: La pubblicità mirata è un’altra tattica utilizzata per attrarre più affari tramite le insegne LED esterne. Questo tipo di pubblicità è spesso utilizzato online, ma le stesse tecniche vengono applicate alle insegne LED esterne.

• Visualizzazione di Contenuti Localizzati: Le insegne LED esterne sono limitate a una posizione specifica. Questo offre l’opportunità di creare contenuti mirati alla comunità locale, ad esempio, puntando su religioni, etnie, gruppi di età o altre demografie locali.
• Contenuto Personalizzato: Questo tipo di contenuto considera le preferenze personali e gli interessi individuali. Ad esempio, il contenuto personalizzato può prendere in considerazione età specifica, genere, professione e orientamento sessuale per ottenere una descrizione quasi esatta del pubblico di riferimento.

Inclusione di Elementi Interattivi: La tecnologia dei display LED è migliorata notevolmente nel corso degli anni, introducendo elementi interattivi che aumentano l’interattività della visualizzazione.

• Capacità audio-visiva: Alcuni cartelloni esterni a LED includono altoparlanti che riproducono audio integrato al contenuto video, aumentando l’attenzione.
• Call-to-Action (CTA): Le chiamate all’azione, comuni nel marketing, sono efficaci anche in questo contesto.

Come Misurare il Successo delle Insegne LED Outdoor

Uno dei modi in cui gli inserzionisti determinano le prestazioni dei loro annunci è misurare determinati aspetti dell’annuncio. Il successo di una campagna di marketing è influenzato da fattori come la localizzazione, la tipologia del tuo business, la concorrenza, ecc.

Definire Obiettivi Chiari: Una strategia di marketing include una sezione in cui sono definiti gli obiettivi della campagna. Questi obiettivi devono consentire all’inserzionista di definire se il loro annuncio è stato ricevuto con successo. Inoltre, li aiuta a rimanere concentrati e ad avere obiettivi specifici su cui lavorare.

Avere una Strategia Completa: La singola pubblicità senza una strategia completa rischia di essere uno spreco di risorse. Le strategie dovrebbero offrire una indicazione su come creare e gestire una campagna pubblicitaria. È importante avere in ogni momento il controllo completo su tutto il processo.

Condurre Test per Affinare l’Implementazione: I test sono una pratica standard in qualsiasi progetto. Aiutano a comprendere i dettagli di ciò che sta accadendo da un punto di vista più approfondito. Ci sono diversi test che vengono condotti durante l’esecuzione di campagne pubblicitarie, come i test A/B e i test di posizionamento. Ognuno consente di valutare un aspetto ed, eventualmente, di ottimizzarlo.

Raccogliere Feedback dal Pubblico: Il feedback è essenziale nella pubblicità. Puoi capire i sentimenti del pubblico raccogliendo e analizzando feedback tramite sondaggi, moduli online e altri mezzi rilevanti. Il feedback può aiutarti a ridefinire la tua strategia pubblicitaria e migliorarla nel tempo.

Metriche per Misurare il Successo delle Insegne LED Outdoor

Nella strategia di advertising, un altro componente cruciale sono le metriche, ovvero misurazioni utilizzate per derivare indicatori chiave di performance (i KPI). Alcune delle metriche comuni includono:

• Audience reach: Il numero di persone che ha visto un annuncio.
• Impressions: Il numero di volte in cui un annuncio è stato visto.
• Engagement: Quante persone hanno interagito con l’annuncio.
• Conversion: Il numero di persone interessate che si sono trasformate in clienti.
• Visibilità: Quanto bene l’annuncio può essere visto dal pubblico target.
• Uptime operativo: Il tempo in cui le insegne LED esterne sono in funzione.